赛车大小单双玩法技巧

從1.0到2.0,武隆旅游的國際化躍遷之路還可以這樣走!

2019-09-29

關鍵詞:武隆旅游、國際躍遷、品牌延展、人群細分、平臺提升、支撐強化

4481字 預計閱讀需10分鐘

2019年9月27日,華高萊斯董事長兼總經理李忠先生應邀在清華大學繼續教育學院,為武隆區第一期“現代企業管理高級研修班”的50位學員進行了題為《重慶武隆旅游國際化提升戰略》的授課,以國際化視角創新武隆旅游發展路徑,實施“品牌延展”“人群細分”“平臺提升”“支撐強化”等四大戰略,以旅游升級帶動城市升級,助力武隆旅游國際化和產城景融合發展!

授課伊始,李忠先生開門見山地指出,天生麗質的武隆已經完成了旅游1.0的 “原始積累”,從巴渝小城變為國內知名旅游目的地,助力武隆經濟發展,摘掉貧困帽子;下一步,武隆應當進入旅游2.0時代,著力實現作為旅游目的地的國際化躍升,進一步提升品牌影響力和產業價值,真正成為“世界的武隆”!

隨后,李忠先生結合武隆區實際,通過大量翔實的國內外案例分析,具體講解和闡釋了武隆區國際化視角創新旅游的發展路徑——聚焦自身資源特點,充分發揮武隆的多元底板,實施四類發展戰略,即:

壹 品牌延伸戰略——以“運動健康”切入,拓展山地運動國際品牌,變“山地戶外勝地”為“國際康養福地”,變品牌動能為產業勢能。


人群細分戰略——依托武隆卓越的資源稟賦,由大眾觀光到深度分眾,針對細分人群,打造與之匹配的旅游地標簽。


叁 平臺提升戰略——以川江號子為抓手,聚焦鄉野音樂,通過打造“中國鄉野音樂之都”,構建世界級文化交流平臺。


肆 支撐強化戰略——以構建“世界的武隆”為目標,通過全層級服務支撐,打造與世界級景色匹配的世界級服務支撐體系。


李忠先生富有針對性的建議,得到了參課學員的高度肯定。

重慶市武隆區財政局副局長冉瓊這樣評價道:

今天李老師用6個小時的短暫時光,給我們講述了一堂非常貼合武隆區區型的旅游大課,李老師博古通今,貫通中外,智慧生動,幽默詼諧,大量的資料、圖片、案例,非常的用心,我們武隆的很多資料,都顯示在他的PPT上。這堂課讓我感覺,不僅是一堂旅游的提升課,還是一堂精彩的養生課,國學課,美食課,歷史課,人細分析課。李老師的精彩授課,讓我心無旁騖,一點都沒有“開小差”,也完全沒感覺到時間的流逝,李老師的精彩授課,讓我們提升了視野,開拓了思路,讓我們對武隆旅游有了全新的思考和領悟!
特別是,在為時6個小時的授課內,李忠先生妙語連珠,以一個個簡短有力的句子,接地氣地勾勒出武隆旅游創新發展的國際化新路子,讓參課學員記憶深刻。
這些言簡意賅,值得深思的短句,被稱為【華高金句】,已作為“小駱駝們”提升表達的武器,被納入華高萊斯“軍火庫”中。
現將李忠先生課堂上講述的金句進行部分分享,以饗讀者:

1

金·句

新常態難的是創造需求,也就是供給側改革,也就是讓一個吃飽飯的人還想再吃點什么。

釋·義

“十九大”報告指出:我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。在“發展中國家”時期,我們難的是發展生產、保障供給。而進入“中等發達國家”階段,我們難的是“創造需求”,是如何向一個已經吃飽了飯的人繼續賣東西。怎么辦?就需要變著花樣多做一些甜品之類的新東西,這就是“供給側改革”。在創造需求的過程中,我們從過去的“柴米油鹽”,變成了“吃喝玩樂”。

課·件


新時代條件下,人民對美好生活的需求已經發生變化,用戶不再為柴米油鹽醬醋茶的“茶付錢,但會為了琴棋書畫詩酒茶的“茶而付錢。如今,變保障供給為創造需求,創造新消費成為經濟發展的關鍵!供給側改革通過優化要素配置,釋放新供給,創造新需求,推動中國消費升級。

2

金·句

不一樣的不一定能成功,但是成功一定不一樣。

釋·義

一個地方要發展旅游,是主打“優點”呢,還是主打“特點”?一定是主打特點。什么是旅游中的風景?不是美麗的才是風景,而是沒見過的才是風景。如果這個特點是缺點,可不可以做旅游?可以,只要足夠稀缺。比如夏天太熱是缺點,而新疆火焰山夏季特別熱,最高能達49.6℃,卻是最吸引游客的季節。

課·件

旅游賣的是“特點”,不是“長處”,不是“配套”,即使是缺點也可以賣,要找和其他城市不一樣的特點。

3

金·句

旅游是“先知后游”,不是“先游后知”。

釋·義

凱撒說:我來、我見、我征服。旅游則是:我知、我游、我停留。“我知”是旅游的重要前提。“先游后知”的,不是游客,是徐霞客。現在有很多人說:我們這個湖四倍于西湖的體量,將來一定能比西湖好。千萬別這么說,你沒有西湖的知名度,也沒有許仙和白娘子。

華高萊斯在2012年為四川洪雅縣提供全域旅游策劃服務時提出的金句。

課·件

旅游,核心是先知后游,做好宣傳最重要!經典的文化作品宣傳,為旅游地創造了家喻戶曉、經久不衰的知名度。

4

金·句

就是編,也要編出“第一”和“唯一”。

釋·義

因為人們只記得住“第一”和“唯一”,記不住第二第三。中國第一個奧運世界冠軍是?許海峰。第二個是?中國第一個宇航員是?楊利偉。第二個是?如果不能在分類里做第一,那就在細分類別里做第一。劉洋不是第一個宇航員,但是中國第一個女宇航員。


課·件

旅游搶做 “中國第一***”,“中國唯一的***”,這第一可以是編出來的。人只記住第一,不記住第二,寧可在下個級別做第一,也不要在上個級別做第二。故事是可以編出來的,但故事一定要生動、好玩,生動和好玩是做旅游的前提。


5

金·句

千禧時代,旅游不再是“賣資源”,而是“賣需求”。

釋·義

傳統旅游地,多是依靠資源發展,“我有什么資源,我就做什么事情”,主要景區是靠賣“二老”——“老祖宗”留下的(如兵馬俑等歷史遺存)、“老天爺”留下的(如張家界等自然奇觀)。而現在新的旅游“網紅”產品,更側重于關注“人”的需求,并圍繞不同游客進行產品細分,如文藝旅游、小清新旅游、親子旅游、輕奢旅游、甜蜜之旅等。


課·件

人們對可滿足美好生活需求的產品消費日益增長,旅游作為幸福產業之首,已成為滿足人民美好生活需要的重要消費領域。國民對旅游的訴求開始從“外在的感受風景” 向“內在的需求滿足”轉移,因此提供能滿足游客需求的產品近年反響熱烈。


6

金·句

千禧一代的旅游消費模式是“旅游地”與“旅游者”之間的標簽匹配邏輯。


釋·義

“千禧一代”是指出生在1982年到2000年間的人群。在互聯網影響下,“個性”是他們自我表達中的關鍵詞。傳統旅游地對千禧一代很多人來說,吸引力已經不夠。他們注重個性化的需求和圈層化的社交,對他們來說,找到和自己一類的人,比去什么地方玩更重要。旅游發展進入“千禧時代”,提供滿足他們個性化需求的旅游產品成必然趨勢。

課·件

個性追求、圈層社交,造就千禧一代的 “標簽”消費模式。他們向往新奇,追求個性、刺激和挑戰……這種標簽消費模式在旅游中,具體表現為:靶向聚集、意見跟隨、深度認知。對千禧一代來說,旅游,就意味著旅游地和旅游者的彼此匹配!


7

金·句

千禧一代的四大旅游標簽人群之一:興趣狂熱粉。

釋·義

“興趣狂熱粉”是千禧一代中的重要特征人群。現在的年輕人,為了愛是什么都愿意出錢的,愛玩攝影、愛穿漢服、愛觀鳥……等等。比如臺灣有個地方叫猴硐,日本有個地方叫貓島,在以前我們很難想象,只是一個有貓的地方就能成為一個旅游景點,但是對于現在的年輕人來說,所謂的“擼貓”、“吸貓”都成了重要的事。

這是由華高萊斯在2018年11月24日中國旅游創新論壇(廈門)首次提出。

課·件

“興趣為王”,粉絲經濟正成為一種龐大的消費市場,“一切為了愛”,以興趣為導向的旅游逐漸成為新型熱門休閑方式。李忠先生建議充分利用武隆多樣的旅游資源,緊抓“狂熱粉”,發展興趣旅游,即:面向軍事愛好者的軍事旅游;面向攝影愛好者的攝影旅游;及面向天文愛好者的觀星旅游。


8

金·句

千禧一代的四大旅游標簽人群之二:知識拓荒俠。

釋·義

千禧一代中,以探索小眾知識為榮的“知識拓荒俠”隊伍正在逐漸壯大。小眾又專業的知識,對知識拓荒俠有強吸引力。如建筑之旅、軍事之旅等。針對 “知識拓荒俠”,可以發展拓展他們知識邊界的“博學旅游”。

這是由華高萊斯在2018年11月24日中國旅游創新論壇(廈門)提出的概念。

課·件

信息爆炸時代,讓千禧一代有強烈的知識焦慮,對知識極度渴求,其中以探索“另類”知識為榮的 “知識拓荒俠”隊伍逐漸壯大,在“邊玩邊學”中掌握另類知識的旅游方式,受到知識開荒俠們熱捧。

武隆可緊抓“知識俠”,發揮特色資源優勢,發展見學旅游,即:利用地質資源,打造地質見學之旅;利用動物資源,打造野生動物見學之旅;利用人文歷史,打造國學見學之旅,及利用傳統技藝,打造非遺見學之旅。


9

金·句

千禧一代的四大旅游標簽人群之三:深度探索家。

釋·義

過去旅游中很多人都是打卡達人,到了哪里都是拍張照片證明自己來過。現在千禧一代熱衷于體驗式旅游。2017年全球旅游運營商Contiki做了一個統計,他們發現千禧一代最喜歡干的是什么呢?不是目的地,而是體驗:在意大利學做披薩、沿66號公路旅行、在威尼斯乘貢多拉船、在埃菲爾鐵塔下接吻、在哥斯達黎加看海龜產蛋……他們更喜歡深度的文化感知和生活體驗。

這是由華高萊斯在2018年11月24日中國旅游創新論壇(廈門)提出的概念。

課·件

千禧一代熱衷體驗,選擇體驗勝過選擇目的地,這些“深度探索家”與上一代游客不同,他們更愿意尋求一些深層次的文化感知和生活體驗。秀出更深度的體驗,也是秀出和別人不一樣的自己。

武隆可緊抓“探索家”,利用在地資源和文化特色,為他們打造可深度體驗,可全方位感知的旅游目的地,即:依托傳統村落,打造古村落體驗之旅;立足民族特色,打造少數民族文化體驗之旅;及依托專業戶外,打造家庭戶外之旅。


10

金·句

千禧一代的四大旅游標簽人群之四:悅己主義者。

釋·義

這是由華高萊斯在2018年11月24日中國旅游創新論壇(廈門)提出的概念。

“悅己主義者”進行的一種自我褒賞式的旅游。自我褒賞的特點,是從“悅人”到“悅己”。《時代》雜志把千禧一代稱為“我我我的一代”。他們以我為中心:我要旅行一年,我不要這么努力為這位老板賣命,我要享受自己……他們重視工作生活平衡,追求高品質的閑暇時光。他們把商務和休閑結合在一起,稱作Bleisure,并曬炫自己的優質體面生活。

課·件

對于悅己主義者,褒賞自己、對自己好一點是他們的生活態度。他們愿意在提高“ 我的生活品質 ”上投入更多,他們倡導工作生活平衡,注重豐富“我的閑暇時光”,即時分享一切悅己事物,是他們彰顯自己正過著美好生活的表現手段。

建議武隆緊抓“悅己者”,發揮優質旅游資源優勢,打造滿足他們獎賞自己和秀出美好的旅游產品,即:利用民間傳說,打造浪漫之旅;利用靜謐自然,打造孕蜜月之旅;利用廣袤花田,打造文藝之旅。


以上金句,只是“華高金句庫”的冰山一角,未來,我們會擇機將更多的“表達武器”——【華高金句】呈現給大家。
作為中國領先的城市發展智庫,專題授課是華高萊斯傳播公司品牌、展示研究能力、推動業務合作的重要手段。未來,李忠先生將帶領華高萊斯,繼續為中國的城市發展貢獻力量!