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李忠:13大對標經典案例——解密福州文旅融合發展之道

2019-10-15

關鍵詞:文旅融合、文化標簽、千禧一代、圈層社交、個性化追求、探險家、知識俠、狂熱粉、悅己者、夜色藝術旅游、戲劇文化旅游、美食節慶旅游、古建筑研學旅游、傳統工藝研學旅游、紅色旅游、民俗文化旅游、軍事文化旅游、戶外運動旅游、茶文化旅游、溫泉養生旅游、孕蜜月海島旅游、鮮花浪漫旅游、對標案例

當前,文化旅游已成為世界旅游發展的新趨勢,已成為我國邁入旅游大國后的新趨勢和新命題。新時代下,福州文旅發展如何實現突圍?

2019年9月17日,華高萊斯董事長兼總經理李忠先生應邀在清華大學繼續教育學院,為福州市第三產業發展與提檔升級專題培訓班的近50位學員進行了題為《福州文化旅游融合發展戰略》的授課。

授課中,面對福州如何設定“美好生活”下的“賣文化需求”,滿足新旅游人群的個性化需求這一議題時,李忠先生建議福州立足旅游資源與地方文化優勢,率先緊抓“千禧一代”4類特色人群,進行標簽化的文化旅游地塑造——緊抓“探索家”,打造【 探未知目的地】;緊抓“知識俠”,打造【漲知識目的地】;緊抓“狂熱粉”,打造【秀興趣目的地】;緊抓“悅己者”,打造【享美好目的地】,并以13大國內外對標經典案例,解密福州文化旅旅融合發展之道。

一、緊抓“探索家”,打造【 探未知目的地】

提供一個不一樣的福州文化探索旅游

1、夜色藝術旅游

【對標案例】新加坡河

【案例概述】貫穿于整個城市的新加坡河是新加坡的生命之河,總長約3.2公里,被政府保護和開發,形成新加坡一處重要的旅游景點和娛樂中心,是新加坡的夜色藝術之河。

【借鑒手法】a.水系活化,串聯炫酷藝術夜游路線;b.商業融入,打造都市夜色時尚河濱;c.文娛體驗,塑造活力夜間文化都心。

【打造方向】建議福州依托閩江夜色經濟基礎,進一步提升閩江文化調性,將其打造為福州的一張“時尚藝術夜名片”。

2、戲劇文化旅游

【對標案例】法國阿維尼翁

【案例概述】阿維尼翁(Avignon)位于法國南部普羅旺斯大區,沃克呂茲省的省會,1995年以阿維尼翁歷史城區之名被列入世界文化遺產。現今是法國南部的旅游勝地之一,也是一座因戲劇而煥發生機的老城,世界級戲劇文化旅游圣地。

【借鑒手法】a.舉辦戲劇節慶;b.活化歷史舞臺;c.打造無處不在的劇場。

【打造方向】建議福州依托閩劇基礎,拓展戲劇文化內涵,聯動上下杭歷史文化街區,打造福州 “南戲旅游新磁極”。

3、美食節慶旅游

圖源:新華社/法新

【對標案例】國際美食節

【案例概述】國際美食節,已經成為吸引人群聚集的旅游強磁極。

【借鑒手法】a.多國別——在這里可以遍嘗各國美食,感受多國美食文化;b.多空間——除了吃得特別,“在哪吃”更為美食節錦上添花;c.多季節——?一年四季,全年不休的感受舌尖上的美味;d.多主題——嘗試形態各異,五顏六色的多主題美食;e.多玩法——吃美食之外,食物還可以作為娛樂的道具,不僅吃的盡興,還可以“玩的痛快”;f.多跨界——“美食節+”,玩轉更豐富的娛樂、休閑體驗,如:“美食節+音樂節”“美食節+電影節”等。

【打造方向】建議福州以美食節慶為核心,打造美食節慶旅游目的地,不僅讓國際吃貨嘗到福州的美食,更能嘗到家鄉的美食!?

【小結】建議福州緊抓探索家探索未知領域的特質,依托夜色藝術旅游、戲劇文化旅游、美食節慶旅游等三大資源,為千禧一代呈現出“不一樣的福州”。

二、點緊抓緊抓“知識俠”,打造【漲知識目的地】

發展拓展知識邊界的博學文化旅游

1、古建筑研學旅游




圖源:全景網

【對標案例】日本川越

【案例概述】小京都世間數不清,小江戶唯有川越存。在日本,小京都是指有著與京都府京都市類似古老風貌的城鎮。川越由于未被大規模的開發,憑借江戶的時代印跡,一直被人們所傳頌。

【借鑒手法】a.再現街道建筑舊時風貌,還原標志性建筑,再現江戶時期的歷史風貌;b.再現街上人物生活風貌 鼓勵游客穿和服游覽,再現地道的舊時生活場景;c.再現江戶時期特色技藝,讓游客在文化見學體驗中感知傳統文化;d.全年不間斷的文化節慶,再現江戶時期獨特的傳統文化節慶。

【打造方向】建議福州依托古建筑及特色歷史文化街區,打造全息的“活態文化”,形成凸顯福州風情風貌的古建筑研學旅游目的地。

2、傳統工藝研學旅游



【對標案例】日本金澤

【案例概述】金澤作為一個城市的興起是在1583年,曾是江戶時代的加賀藩治所,歷史悠久。以傳統手工藝發達而聞名,至今留下了幾百年來原汁原味的城市風貌與技藝傳統,是日本傳統技藝中心,也是著名的國際旅游目的地,有著“將傳統工藝寫在臉上的‘小京都’”的美譽。

【借鑒手法】a.老城——在老城中通過對視、聽、嗅、味、觸五感打造,全方面營造老城生活氛圍;b.老人——以“人間國寶” 坐鎮,重現輝煌歷史技藝,傳承技藝人才;c.老技藝——放大老技藝元素,在老城中極致化呈現傳統技藝。

【打造方向】建議福州依托傳統工藝文化,打造全方位可體驗的手工藝街區,形成更全息化的工藝研學旅游目的地。

3、紅色文化旅游

【對標案例】美國?· 華盛頓-羅尚博國家史跡步道

【案例概述】華盛頓 - 羅尚博國家史跡步道,是為了紀念美國獨立戰爭期間的法國盟軍和大陸軍隊在1781年和1782年間,華盛頓與法國盟軍司令羅尚博合兵一處,前往約克鎮去贏得最后決戰的行軍路線。2009年,該路線被指定為國家史跡步道。

【借鑒手法】步道通過“環境沉浸+角色沉浸+事件沉浸” 3 大手法,為游客全方位創造革命文化的沉浸式體驗。

【打造方向】建議福州聯動區域內紅色文化旅游資源,打造沉浸式研學路線,形成紅色文化研學旅游目的地。

4、民俗文化旅游

圖源:全景網

【對標案例】云南楚雄-彝人古鎮

【案例概述】彝人古鎮在開發中注重彝族文化魅力的營造,通過建筑設計、民族活動等表達形式,來展示彝族特有的建筑文化和圖騰文化,取得了重大成功,吸引了源源不斷的游客。

【借鑒手法】a.常態化——天天長街宴,夜夜火把節;b.可體驗——不僅能看,還能參與其中;c.能駐留——打造特色食街及特色酒店,做到能看、能玩、能停留。

【打造方向】建議福州充分挖掘畬族文化旅游資源,通過畬族文化的動態展示,形成民俗文化研學旅游目的地。

小結:建議福州契合知識俠特質,利用古建筑研學旅游、傳統工藝研學旅游、紅色旅游、民俗文化旅游等四種特色資源,打造獨特的研學文化旅游目的地。

三、緊抓“狂熱粉”,打造【秀興趣目的地】

滿足強烈心理溢價的專屬文化旅游

1、軍事文化旅游

?【對標案例】英國·樸茨茅斯·皇家海軍造船廠博物館群

【案例概述】樸茨茅斯是“英國海軍誕生地”,是英國最古老的海軍軍事基地,其重要的地理位置和適宜的地理環境,使樸茨茅斯港充當英國皇家海軍最大、最重要的軍事基地達近500年之久。

【借鑒手法】英國·樸茨茅斯·皇家海軍造船廠博物館群,通過“博物館抱團”“穿越感營造”“強化兒童見學”“一票制管理”等四大手法全息展現英國國家船文化記憶!

【打造方向】建議福州進一步發掘船政文化底蘊,立體化展現海軍、空軍的船政文化,形成對軍事狂熱粉的有效吸引。

2、戶外運動旅游

【對標案例】加拿大惠斯勒運動小鎮中心

【案例概述】加拿大惠斯勒,為加拿大不列顛哥倫比亞省轄鎮之一,位處溫哥華以北大概125公里的太平洋海岸山脈中,是知名的度假地區。惠斯勒每年吸引百萬世界運動愛好者,是大溫哥華的運動反磁力中心,為運動人群打造了充滿魅力的城市服務中心。

【借鑒手法】a.聚集酒店,背向成街;b.巧妙導流,人氣放大;c.特色業態,增加黏度。

【打造方向】建議福州開發優秀的山水資源,進一步擴大戶外運動吸引力,將福州打造為“高端洋氣的戶外運動地”。

3、茶文化旅游

【對標案例】日本宇治市

【案例概述】宇治市位于日本京都府南部,鄰接京都市的東南方,是連接奈良和京都的通路。日本的茶文化起源于宇治市,宇治茶與靜岡茶、狹山茶合稱為“日本三大茶”,宇治茶成為最高級別日本茶的代表,甚至流傳著“世界的抹茶在日本,日本的抹茶在宇治”的說法。

【借鑒手法】a.注冊專有商標——確保生產地特權,打擊不良競爭;b.開發全新產品——針對市場需求,重視設計與包裝,尤其是小包裝;c.茶田景觀化種植——以極致化農業景觀,提升地方獨特魅力;d.茶主題旅游設施——以主題設施為旅游吸引物,促進旅游業發展;e.茶主題旅游推廣——為宇治茶打造萌形象,強化宇治茶的表現力和感染力。

【打造方向】建議福州依托茉莉花茶文化,全息拓展茶文化旅游,打造“茉莉花茶文化游目的地”。

小結:建議福州契合狂熱粉特質,利用軍事文化旅游、戶外運動旅游、茶文化旅游等三種特色資源,打造獨特的興趣文化旅游目的地。

四、緊抓“悅己主義者”,打造【享美好目的地】

滿足自我褒賞的享受型文化游題

1、溫泉養生旅游


【對標案例】日本溫泉旅游

【案例概述】從 “泡溫泉”到“溫泉生活”;從 “溫泉酒店”到“溫泉旅游”

【借鑒手法】a.逛“溫泉商街”——營造人氣中心和活力中心;b.食“溫泉美食”——形成特色溫泉美食,延伸溫泉消費;c.賞“溫泉地標”——打造溫泉旅游的核心景觀;d.賞“溫泉故事”——提供游客可參觀可體驗的溫泉儀式;e.體驗“溫泉文化”——不脫衣服的溫泉體驗節。

【打造方向】建議福州充分利用周邊溫泉資源,通過不同方向的溫泉旅游帶打造,在全國打響“中國溫泉之都”的名號。

2、孕蜜月海島旅游


圖源:Six senses

【對標案例】泰國·索尼娃奇瑞度假村

【案例概述】度假村坐落在泰國東南部寧靜迷人的沽島(Koh Kood),占地150英畝,由六感(Six senses)集團投資建設,被評為全球TOP10 孕蜜月度假地之一。

【借鑒手法】a.環境減壓——創建零壓力放松空間;b.點燃感情——營造私密化情趣氛圍;c.服務專業——提供一站式助孕服務。

【打造方向】建議福州依托豐富的海景旅游資源,深挖現代人群的不同需求,積極打造“吃喝玩樂一條龍” 的現代化國際旅游島。

3、鮮花浪漫旅游

【對標案例】臺灣·薰衣草森林小鎮

【案例概述】薰衣草森林是臺灣幸福旅游產業代表,旗下有薰衣草森林、緩慢民宿、心之芳庭、香草鋪子與好好生活店等品牌,能夠深度體驗臺灣。薰衣草森林系列以創造幸福感的旅游經驗聞名,充分迎合女性對于浪漫的各種需求,成為臺灣備受女性青睞的必游目的地。

【借鑒手法】a.做足環境,強化夢幻浪漫的景觀底板;b.浪漫的活動設計,滿足悅己者的情感表達需要;c.復合的功能設置,擴大匹配悅己者內心的休閑內涵;d.故事化的文案宣傳,實施針對悅己者的情感打動。

【打造方向】建議福州依托現有茉莉花等鮮花資源,挖掘浪漫特色,開展浪漫鮮花旅游,打造針對女性悅己者的浪漫旅游目的地。

小結:建議福州緊抓悅己者特質,依托自身資源,打造溫泉養生旅游、孕蜜月海島旅游鮮花浪漫旅游等三種悅己旅游體驗。

李忠先生富有針對性的建議,得到了參會干部的高度肯定。授課結束后,福州市鼓樓區政府黨組成員、副區長黃瑞忠高度評價了本場授課。黃區長認為這專門為福州量身定制的3個小時的精彩課程,是李忠先生“讀萬卷書,行萬里路”的高度提煉,課堂上引用的大量且翔實的國內外優秀案例,對推動文旅融合的發展很有借鑒意義。

殊不知,以上案例只是華高萊斯庫的冰山一角。早在2003年,華高萊斯就啟動了【案例庫】的建設工作。案例庫不僅是16年研究成果的積累,也是李忠先生和華高人以腳步丈量城市的成果展現。在新人培訓中,每每講到案例庫,老員工們都有這樣的調侃:“沒提交上百個案例,都不好意思說已經干到總監這個位置了。”

不是在做項目,就是在做研究,研究是華高人的日常工作。

目前,華高萊斯已經完成3000多份行業前沿與熱門領域的專題研究,以及20,000多個全球案例深度分析。

作為中國領先的城市發展智庫,專題授課是華高萊斯傳播公司品牌、展示研究能力、推動業務合作的重要手段。未來,李忠先生將帶領華高萊斯,繼續為中國的城市發展貢獻力量!